Le growth therapist de votre app.
Je suis Samet Durgun. Je pilote le paid UA, le signal engineering et les systèmes créatifs pour les apps par abonnement et les jeux mobiles. Avant de dépenser, je lis le compte et je fixe le plafond de CPA à partir de votre unit economics.
Votre app n'est pas cassée. Ce qui est cassé, c'est la couche de signal.
Trois endroits où le dégât se cache d'habitude. Quand j'ouvre un compte, je vérifie ceux-là d'abord.
Où atterrit l'argent
Meta optimise par ad set, pas par campagne. La dépense s'accumule dans quelques ad sets pendant que les autres restent à sec. La répartition est souvent fausse avant même de regarder les créas.
Ce que le tracking renvoie
Après ATT, Meta ne voit qu'une tranche de ce qui se passe. Les débuts d'essai remontent. Les renouvellements et annulations non. On finit par optimiser sur la moitié des données.
Comment la créa se fabrique
La plupart des équipes publient beaucoup et ne testent rien. La dépense est la métrique qui dit la vérité. IPM et CPI ont l'air occupés et ratent les gagnants.
Quatre services, une seule personne.
Paid UA
Je trouve les cohortes qui remboursent la dépense et je coupe celles qui ne le font pas. Les campagnes, je les gère moi-même.
Signal Engineering
La couche de mesure qui montre aux plateformes qui sont vos meilleurs utilisateurs. Pour le travail SDK et serveur, je fais intervenir un ingénieur attribution de mon réseau.
Systèmes créatifs
Des boucles de test qui continuent de produire des gagnants après le premier mois. La production se fait avec les créateurs de mon réseau.
Growth audits
Un diagnostic clair : ce qui est cassé, quoi corriger en premier, et si le paid peut fonctionner pour votre app.
Une seule personne pilote. Quand il faut plus de mains, des spécialistes de mon réseau interviennent : des créateurs pour la production publicitaire, un ingénieur attribution pour le tracking, un spécialiste search pour Google. Votre interlocuteur reste le même.
Tout tester. Garder les gagnants.
Concepts, scripts et production avec mon réseau de créateurs, puis chaque annonce passe le même test.
Ma façon de travailler.
Diagnostic
Audit des chiffres, de l'attribution, des créas et du funnel. Je fixe d'abord le plafond de CPA à partir de votre unit economics.
Réparer les signaux
Nettoyer la couche de mesure : mapping des événements, attribution, tracking des conversions. Inutile de scaler sur des données cassées.
Tester
Lancer les campagnes, tester les créas, trouver les cohortes qui remboursent. Ce qui ne marche pas est coupé vite.
Scaler
Plus de budget sur ce qui fonctionne. Continuer à tester de nouvelles créas. Itérer chaque jour.
Études de cas.
Abonnement
Santé et Fitness
GamingSamet est intervenu et nous a donné le regain de confiance qu'il nous fallait. Une solution clé en main : un appel d'évaluation, l'accès à nos outils, et il a géré le reste. En peu de temps et avec très peu de dépense publicitaire, plusieurs expériences étaient bouclées avec une lecture solide de notre CPI de départ.
Samet nous a aidés à trouver des cohortes UA atteignant 100% de ROAS à J28 sur notre marché clé, les États-Unis. Il a repéré dans nos données des indicateurs qui nous ont permis d'accélérer vers les marchés Tier 1 et nous ont épargné des dépenses importantes.
Son expertise en performance marketing et en optimisation de contenu a été inestimable. Une approche structurée, une connaissance technique profonde et des résultats actionnables livrés vite. Ce qui nous a le plus impressionnés, c'est la vitesse de livraison.
Incroyablement utile, professionnel, avec une connaissance de très haut niveau de tout ce qui touche au paid media. Il a fait progresser mon équipe dans la création et le test des créas, et sur chaque campagne il a dépassé les attentes de nos clients.
Il nous a soutenus en user acquisition avec des stratégies intelligentes. Fiable, proactif et très pointu en UA. Nous retravaillerions ensemble avec plaisir.
Incroyablement utile pour diagnostiquer mes problèmes de scaling sur Meta Ads. Il est allé bien au-delà, avec des recommandations personnalisées.
13 ans dans le mobile growth.
Growth Therapist
Paid UA, signal engineering et systèmes créatifs pour apps par abonnement et jeux mobiles. Les résultats nommés ci-dessus, plus 30+ autres apps.
Deutsche Telekom
A travaillé avec plusieurs apps Deutsche Telekom. A construit des workflows influencer-to-paid et un processus interne de test créatif. A formé l'équipe à gérer l'UA en autonomie.
Customlytics
A dirigé la paid UA pour des apps d'abonnement et de commerce. Clients : Volkswagen, JOKR, Flink et Congstar.
Wooga
Budgets UA de plus de 1 M$ par mois. Pearl's Peril a dépassé 86 M$ de revenus cumulés, Jelly Splash 39 M$. UA aussi pour Pearls of Atlantis et Match & Pop.
Zalando
DACH et expansion internationale.
Coup (Bosch / BCG X)
Campagnes hyper-locales dans les villes européennes.
Auparavant : Google, Intel et Oracle. Conseil paid UA pour studios de jeux via Mobile Game Doctor.
Diagnosing broken app growth
Où la croissance d'une app se casse, et dans quel ordre la réparer. La version talk de ma façon de travailler.
Se lit ici · YouTube se charge au clicTrois façons de travailler ensemble.
- Revue hebdomadaire de vos chiffres
- Direction stratégique et priorités
- Un second regard sur vos données et décisions
- Je pilote avec vous le paid UA, la stratégie créa et le setup du signal
- Gestion de campagnes hands-on
- Systèmes de test et attribution inclus
- Tout Fractional
- Créas produites avec mon réseau de créateurs : UGC, 2D, vidéo
- Un flux constant de nouveaux concepts à tester
On démarre par une session de diagnostic à prix fixe. Le travail continu est un retainer mensuel.
Questions fréquentes
Que fait exactement un fractional Head of UA ?
Je pilote votre paid acquisition au quotidien : canaux, tests créatifs et attribution, en vous reportant directement. Un leadership UA senior sans avoir encore besoin d'un poste à temps plein.
Quelle différence avec une agence ?
En agence, un account manager s'interpose entre vous et le travail. Avec moi, pas de relais : la personne qui lit vos données gère aussi vos campagnes et construit votre attribution.
Quand la paid UA est-elle le mauvais choix ?
Quand quelque chose en amont est cassé. Si la trésorerie ne couvre pas le payback, si la rétention chute dès les premiers jours ou si le tracking ne mesure pas les revenus, dépenser plus ne fait qu'agrandir le problème. Je vérifie cela d'abord.
Quels canaux ?
Meta, Google App Campaigns, Apple Search Ads, TikTok et les ad networks. La plupart des budgets démarrent sur Meta, où les tests créatifs avancent le plus vite.
Faites-vous aussi les créas ?
Oui. Je pilote la stratégie et le système de test ; la production se fait avec des créateurs, monteurs et designers vérifiés de mon réseau. Vous briefez une personne, il y a un seul responsable.
Êtes-vous seul ou venez-vous avec une équipe ?
Vous travaillez avec moi et je réponds du compte. Quand le périmètre demande plus de mains, des spécialistes vérifiés de mon réseau interviennent : créateurs pour la production, ingénieur attribution, spécialiste search pour Google. Votre interlocuteur reste moi.
Comment savez-vous si une campagne fonctionne vraiment ?
Aux revenus. Une campagne peut amener 10 000 installs bon marché et zéro abonné payant. Je mesure le ROAS blended et le payback contre les revenus réels, recoupés entre la plateforme et le MMP.
Combien de temps avant les résultats ?
Le diagnostic prend des jours. Les corrections de signal agissent en semaines. Les verdicts créa et scale prennent plus de temps parce que les revenus d'abonnement mûrissent. Les résultats nommés sur cette page ont demandé deux à trois mois.
Nous sommes déjà rentables. Est-ce utile quand même ?
Un compte rentable peut quand même laisser filer de l'argent. À 100 000 € de dépense mensuelle, 25 points de ROAS représentent 25 000 € par mois. Mesurer cet écart est la première chose que je fais.
Comment fonctionne le prix ?
Un retainer mensuel, selon le niveau d'implication : advisory, embedded ou embedded avec production créative. Le premier appel est gratuit et clarifie le fit et le périmètre.
Avec quels types d'apps travaillez-vous ?
Surtout des apps par abonnement et des jeux mobiles, des premiers 100 $ sur Meta aux budgets mensuels à six chiffres. Plus que le stade, deux choses comptent : si le produit retient, et si l'économie porte le paid growth.