Anuncios escritos a partir de lo que su cuenta ya muestra.
La mayor parte del presupuesto creativo se va en terminar anuncios que nunca iban a funcionar. Aquí el test va primero, así el dinero acaba en la idea que se lo ha ganado.
Empiece con un test y conserve lo que funciona.
- Reviso su cuenta publicitaria y los anuncios que sus competidores tienen activos
- 3 ideas de anuncio escritas a partir de lo que eso muestra
- 5 versiones de cada idea, o sea 15 anuncios listos para lanzar
- En bruto a propósito. Nada se termina bien hasta que el test lo elige
- Un test de 14 días en su cuenta, montado para que los anuncios se lean de forma justa
- Un resumen escrito al final: qué funcionó y qué conviene producir después
- 2 ideas nuevas al mes, 5 versiones de cada una, o sea 10 anuncios nuevos
- El anuncio que ganó se rehace bien, y luego 5 versiones nuevas de él
- Su primer test se descuenta si continúa dentro de 60 días
- 14 días de preaviso, sin contrato largo
- Los anuncios se producen y se testean dentro de las campañas que llevo
- Una sola persona responde por las campañas, la medición y los anuncios
Entran dos cosas, sale una.
Cada mes el test contiene ideas nuevas en bruto y versiones frescas del anuncio que ya ganó. Lo que gane se convierte en las versiones del mes siguiente.
Qué son los anuncios en concreto.
Cuáles le tocan lo decide lo que muestra su cuenta publicitaria.
Imágenes tomadas dentro del propio producto, montadas con subtítulos, texto y motion graphics.
Para juegos gameplay, normalmente el momento que hace evidente la mecánica en tres segundos.
Para apps la pantalla haciendo justo aquello por lo que se descargó la app.
Una persona real graba con su propio móvil, en el estilo cotidiano que se lee como una publicación y no como un anuncio. La dirección, el guion y la frase de apertura las trabajo con un creador.
Para juegos una reacción, o alguien jugando y comentando encima.
Para apps alguien nombrando el problema con sus propias palabras antes de enseñar nada.
Presentadores e imágenes generados por IA, sin rodaje detrás. Baratos como para poner una frase de apertura delante de público real antes de que nadie reserve una cámara.
Para juegos rara vez el anuncio final, útil para encontrar qué afirmación merece un rodaje.
Para apps un presentador leyendo un guion, útil para testear qué promesa cala primero.
Los juegos y las apps se briefean distinto. Un juego puede mostrar el producto en el primer segundo y quien lo ve lo entiende. Una app suele tener que nombrar el problema antes de que la pantalla signifique algo, y eso cambia el guion más que el formato.
No produzco renders 3D ni anuncios jugables. Si un test apunta en esa dirección se lo digo y le indico un estudio que sí los hace.
Preguntas frecuentes.
¿Qué necesita de mí para empezar?
Acceso de lectura a su cuenta publicitaria y la app o el juego en sí. Las ideas salen de lo que ya está activo, así que el punto de partida es la cuenta y no un brief suyo.
¿Dónde se lanzan los anuncios?
En su propia cuenta publicitaria, junto a todo lo demás que tiene activo. Eso es justo lo que hace el resultado comparable con los anuncios en los que ya confía.
¿De quién son los anuncios terminados?
Suyos. Los archivos finales le pertenecen en cuanto el trabajo está pagado, y sigue lanzándolos tanto si continuamos como si no.
¿Qué pasa si no gana ninguna idea?
El resumen lo dice con claridad y expone qué ha descartado el test, lo que estrecha qué vale la pena producir después. Una ronda que elimina tres ideas también es un resultado sobre el que actuar.
¿Produce para juegos o para apps?
Para ambos, y se briefean distinto. Un juego puede poner el producto en pantalla en el primer segundo. Una app suele tener que nombrar el problema antes de que la pantalla signifique algo.